Nội dung

Theo nghiên cứu của IHS Global Insight, công ty chuyên phân tích kinh tế và tài chính hàng đầu thế giới, khách hàng của Lexus đang có cái nhìn giống khách hàng của Buick. Tương tự Buick, có nghĩa Lexus được mua vì người ta quan tâm tới sự trầm lặng, an toàn, tin cậy và tiện nghi.

IHS Global Insight cho biết: "Người mua Lexus thích những món đồ sang trọng của Toyota. Chúng được làm ra để hướng tới sự tin cậy và chắc chắn, không phải để tạo ra vẻ sôi nổi, trẻ trung".

 lexus - thương hiệu cho người già

HS 250h 2010 - hy vọng mới của Lexus.

Những thuộc tính trên cũng có nghĩa, cảm giác lái xe đầy phấn khích và chất lượng thiết kế không nằm trong phần ưu tiên của khách hàng khi đi mua xe. Tình hình đã xấu hơn khi độ tuổi trung bình của những người sở hữu xe mang nhãn hiệu Lexus là 56. Con số trung bình này ở khách hàng của Buick là 70.

Rebecca Lindland, Giám đốc nghiên cứu thị trường ôtô khu vực Bắc và Nam Mỹ cho biết: "Lexus đang già đi, và độ tuổi trung bình của khách hàng cũng tăng lên cùng họ. Lexus không còn khả năng gây ảnh hưởng tới khách hàng trẻ tuổi. Họ đang cố gượng dậy với những mẫu xe như IS sedan thể thao, nhưng vẫn không đủ sức chinh phục khách hàng trẻ".

Hãng xe hàng đầu Nhật Bản có thể phải chấp nhận xu hướng đáng lo này, chịu thua trước các đối thủ cạnh tranh như Audi A3 hay BMW serie 1. Ngoài ra, còn có những phân khúc khác mà khách hàng phần lớn là giới trẻ, nơi Lexus không thể "chơi" nổi.

Một phần của vấn đề trên là Lexus không có được những mẫu xe SUV khởi đầu khả quan như BMW X3 hay Audi Q5. Chiếc RX 350, xe bán chạy nhất của Lexus lại mang kích thước gần như một chiếc minivan và bị chê là dành cho các bà nội trợ.  

Để thoát khỏi tình trạng này, Lexus cần nỗ lực cạnh tranh trong thị trường đang bị những nhãn hiệu như BMW serie 3 và Mercedes C-class thống trị. Trong lúc này, hai loại xe mới là IS sedan và ngay cả chiếc IS-F cũng không giúp Lexus đủ sức thách thức với những đối thủ cùng phân khúc dù được tung hô không ít.

Hy vọng sắp tới của Lexus là chiếc HS 250h hybrid sẽ ra mắt vào mùa thu này. Sẽ thành công nếu chiếc hybrid chỉ cần tạo ra tiếng vang bằng một nửa so với những gì mà Toyota Prius hybrid đã làm được.

Minh Thủy

Nguồn thông tin được HOCHOIMOINGAY.com sưu tầm từ Internet

Cùng chuyên mục

5 siêu xe sắp ra mắt trong tương lai

Cuộc khủng hoảng kinh tế ít nhiều đã làm cho ngành công nghiệp ô tô chịu nhiều ảnh hưởng và phát triển chậm hơn dự kiến. Tuy vậy, vẫn có những dự án đang âm thầm được triển khai để làm hài lòng những tay đam mê siêu xe và tốc độ. Trong vài năm tới, 5 siêu xe của các thương hiệu nổi tiếng sẽ lần lượt ra mắt.

Xem thêm  

Audi Q5 đọ sức cùng Lexus RX350

Trong phân khúc xe CUV hạng sang tại Việt Nam, có rất nhiều cái tên nổi bật khiến cho khách hàng phân vân khi chọn lựa. Chúng tôi chọn ra hai mẫu xe tiêu biểu Audi Q5 và Lexus RX350 để tìm kiếm sự khác biệt giữa hai đại diện tiền tỷ này.

Xem thêm  

Siêu xe Lamborghini Gallardo mới sắp ra mắt

Sau khi chính thức "khai tử" dòng Gallardo cũ sau 10 năm có mặt trên thị trường với tổng cộng 14.022 chiếc được xuất xưởng. Mới đây hãng sản xuất siêu xe Lamborghini đã tiết lộ những hình ảnh mới...

Xem thêm  

Mercedes B-class F-Cell chạy hydro

Sau khi General Motors và Honda dắt tay nhau bước vào tương lai với động cơ điện chạy bằng khí thiên nhiên (fuel cell), Mercedes-Benz cũng tiết lộ mẫu xe mới chạy bằng hydro.

Xem thêm